posicionamiento

Posicionamiento.

Es el lugar que ocupa una marca  en la percepción mental de un cliente o consumidor, lo que constituye la gran diferencia de esta con su competencia.

Para que el posicionamiento ocurra y se mantenga en el tiempo, se debe hacer una adecuada  planificación, usando técnicas consistentes en la planeación y comunicación, para que con esto podamos construir la imagen e identidad deseada para  la marca.

El posicionamiento es un principio fundamental del marketing  ya que muestra su esencia y filosofía,  porque el fin no es el producto en sí, sino es trabajar con la mente del consumidor.

Las bases mas utilizadas para construir una estrategia de  posicionamiento de producto son:

·         Posicionamientos sobres soluciones, beneficios o necesidades específicas.

·         Posicionamiento sobre el uso determinado de categorías.

·         Posicionamiento contra otro producto.

El posicionamiento se divide en tres conceptos:

1.       Posiciones funcionales.

·         Resolver problemas

·         Proporcionar beneficios a los consumidores

2.       Posiciones simbólicas

·         Incremento de la propia imagen

·         Pertenencia y significado social

3.       Posiciones experienciales

·         Proporcionar estimulación sensorial

·         Proporcionar estimulación  cognitiva

El posicionamiento de un producto quiere llegar a ideas tales como:

·         Seleccionar una posición optima.

·         Identificar el producto directo de la competencia.

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                          Publicado por: German Madariaga Saez

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